“Hoe krijg ik mijn bedrijf in ChatGPT?” is inmiddels een logische marketingvraag. Het antwoord is alleen minder simpel dan een formulier invullen of één tag aan je website toevoegen.
ChatGPT kan bij zoekvragen openbare webpagina's ontdekken, samenvatten en citeren. OpenAI geeft daarbij één technisch uitgangspunt heel duidelijk aan: als je wilt dat content van je website in samenvattingen en snippets van ChatGPT Search kan worden opgenomen, moet je OAI-SearchBot niet blokkeren.
Dat is de toegangspoort. Daarna begint het echte werk.
1. Controleer OAI-SearchBot
OpenAI gebruikt verschillende bots voor verschillende doeleinden. Voor website-eigenaren is het belangrijk om OAI-SearchBot en GPTBot niet door elkaar te halen.
- OAI-SearchBot is relevant voor zoeken en het ontdekken/tonen van webcontent in ChatGPT Search.
- GPTBot heeft betrekking op mogelijke modeltraining.
Een organisatie kan dus een verschillend beleid voeren voor search discovery en training.
Een simpele robots.txt-controle is een goede eerste stap. Maar kijk ook naar je CDN, firewall of WAF. Soms staat robots.txt netjes open terwijl een beveiligingslaag bots op IP, user-agent of risicoscore tegenhoudt.
2. Zorg dat belangrijke informatie publiek beschikbaar is
ChatGPT Search kan geen waardevolle bron maken van informatie die niet toegankelijk is.
Belangrijke dienstinformatie hoort daarom niet uitsluitend achter een login, in een afbeelding of in een PDF die nergens goed wordt gelinkt. Maak kerninformatie als normale HTML-content beschikbaar waar dat commercieel en juridisch logisch is.
Denk aan:
- wat je bedrijf doet;
- welke diensten je aanbiedt;
- voor welke doelgroep;
- in welke regio;
- wie de experts zijn;
- prijzen of prijslogica waar relevant;
- veelgestelde vragen;
- cases en aantoonbare ervaring.
3. Schrijf voor vragen, niet alleen voor zoekwoorden
Mensen praten tegen ChatGPT anders dan ze vroeger in Google zochten.
Een klassieke zoekopdracht kan zijn:
SEO bureau Utrecht
In ChatGPT wordt dat eerder:
Welke partij in Utrecht kan onze website technisch optimaliseren voor Google en ook controleren of we vindbaar zijn in ChatGPT?
Dat is een rijkere vraag. Een sterke website bevat daarom niet alleen de term “SEO bureau Utrecht”, maar legt ook uit:
- welke werkzaamheden worden uitgevoerd;
- hoe techniek en content samenkomen;
- of AI Search wordt meegenomen;
- hoe resultaten worden gemeten;
- voor welk type bedrijf de dienst geschikt is;
- wat wel en niet gegarandeerd kan worden.
4. Maak je bedrijfsidentiteit consequent
Een AI-systeem moet kunnen herkennen welke informatie bij dezelfde organisatie hoort.
Gebruik je bedrijfsnaam, locatie, contactinformatie en diensten daarom consequent. Zorg dat je homepage, contactpagina, over-ons-pagina, structured data en belangrijke bedrijfsprofielen elkaar niet tegenspreken.
Dit wordt soms “entity optimization” genoemd. De term klinkt technisch, maar het principe is eenvoudig: maak het makkelijk om zonder twijfel te begrijpen wie je bent.
5. Bouw bewijs op de pagina
Iedere organisatie kan schrijven dat ze “specialist”, “innovatief” of “toonaangevend” is. Die woorden bewijzen weinig.
Interessanter zijn:
- concrete cases;
- aantoonbare resultaten;
- specialistische uitleg;
- namen en achtergronden van experts;
- eigen onderzoek;
- relevante certificeringen;
- datum van laatste inhoudelijke update;
- duidelijke bronvermeldingen bij feitelijke claims.
Dit helpt niet alleen machines. Het verhoogt vooral het vertrouwen van potentiële klanten.
6. Structured data helpt met context, maar is geen toverknop
Schema markup kan aanvullende gestructureerde informatie geven over bijvoorbeeld een organisatie, persoon, artikel, product of breadcrumbstructuur.
Dat is nuttig zolang de markup correct is en overeenkomt met wat een bezoeker daadwerkelijk op de pagina ziet.
Maar: een Organization-schema toevoegen betekent niet dat ChatGPT je daarna automatisch aanbeveelt. Zie structured data als extra duidelijkheid, niet als garantie.
7. Meet referralverkeer uit ChatGPT
OpenAI geeft aan dat verwijzingen vanuit ChatGPT Search een utm_source=chatgpt.com parameter kunnen bevatten. Daardoor kun je in analytics zien wanneer bezoekers vanuit ChatGPT op je site binnenkomen.
Dat is belangrijk. Uiteindelijk wil je niet alleen weten of je ergens genoemd wordt, maar ook of die zichtbaarheid relevante bezoekers en aanvragen oplevert.
Maak daarom binnen Analytics een segment of rapport voor verkeer vanuit ChatGPT en andere AI-referrals.
8. Test een vaste set commerciële vragen
AI-antwoorden kunnen variëren. Toch is het nuttig om een vaste baseline te maken.
Stel bijvoorbeeld twintig vragen samen die een potentiële klant realistisch zou stellen:
- Wie kan mij helpen met [probleem]?
- Wat zijn goede aanbieders van [dienst] in [regio]?
- Welke partij heeft ervaring met [branche]?
- Wat kost [dienst] ongeveer?
- Waar moet ik op letten bij het kiezen van [leverancier]?
Leg vast welke merken en bronnen terugkomen. Herhaal dit periodiek als aanvullend onderzoek, maar behandel het niet als een perfecte rankingtracker.
Wat werkt níet?
Een paar dingen verdienen extra scepsis.
“We garanderen dat ChatGPT je aanbeveelt”
Dat kan een bureau niet betrouwbaar garanderen. Het systeem bepaalt zelf welke bronnen relevant zijn voor een specifieke vraag.
Honderden generieke AI-artikelen publiceren
Volume zonder toegevoegde waarde bouwt geen sterke expertise op. Het kan zelfs je website vullen met content die met elkaar concurreert of nauwelijks iets nieuws zegt.
Eén bestand toevoegen en klaar
Een experimenteel bestand zoals llms.txt is geen vervanging voor technische toegankelijkheid, sterke content, duidelijke entiteiten en autoriteit.
De praktische checklist
Wil je vindbaar kunnen zijn in ChatGPT Search, begin dan hier:
- OAI-SearchBot controleren.
- robots.txt controleren.
- CDN/firewall/WAF controleren.
- Belangrijke content publiek en crawlbaar maken.
- Bedrijfsinformatie consistent maken.
- Dienstpagina's inhoudelijk verdiepen.
- Echte klantvragen beantwoorden.
- Cases en expertise zichtbaar maken.
- Relevante structured data valideren.
- ChatGPT-referrals meten.
- Een vaste AI visibility-baseline vastleggen.
- Regelmatig actualiseren.
Wil je dit niet allemaal zelf uitzoeken?
Dat is precies waarom Fasoma SEO & AI Search als één dienst aanbiedt. We controleren de techniek, verbeteren de inhoud en zorgen dat nieuwe vormen van zichtbaarheid meetbaar worden.
Bekijk wat we in de AI Search setup uitvoeren of vergelijk de pakketten.
Bronnen
- OpenAI, Publishers and Developers FAQ: help.openai.com/en/articles/12627856
- Google Search Central, Generative AI optimization guide: developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
Structured data: Article + BreadcrumbList + Person/Organization voor auteur.
