Google is niet gestopt met zoeken. Google verandert de manier waarop zoekresultaten worden samengesteld en gepresenteerd.
Met AI Overviews kan Google boven of tussen reguliere resultaten een gegenereerde samenvatting tonen met links naar webbronnen. AI Mode gaat verder en geeft een interactieve AI-ervaring waarin gebruikers vervolgvragen kunnen stellen. Google beschrijft dat AI Mode een vraag kan opdelen in subonderwerpen en daar parallel naar kan zoeken.
Voor bedrijven heeft dat een duidelijk gevolg: je website kan zichtbaar worden als klassieke zoekresultaatpagina, maar ook als bron of link binnen een gegenereerd antwoord.
SEO blijft de basis
Google zegt expliciet dat zijn generatieve AI-functies zijn geworteld in de bestaande Search-ranking- en kwaliteitssystemen. De bekende SEO-best practices blijven dus relevant.
Dat betekent dat je nog steeds moet letten op:
- crawlbaarheid;
- indexeerbaarheid;
- interne links;
- heldere content;
- goede gebruikerservaring;
- actuele informatie;
- correcte structured data;
- betrouwbaarheid en originaliteit.
Er is geen aparte geheime set “AI-tags” die klassieke SEO vervangt.
Wat verandert er dan wel?
1. Meer zoekvragen kunnen uit meerdere deelvragen bestaan
Een gebruiker kan een brede vraag stellen zoals:
Welke CRM-oplossing is geschikt voor een Nederlands MKB-bedrijf met buitendienst, offertes en terugkerende service?
Om daar een goed antwoord op te geven, kan een AI-systeem informatie nodig hebben over CRM, buitendienstfunctionaliteit, offertes, serviceprocessen, prijsmodellen en de Nederlandse context.
Een website met één oppervlakkige CRM-pagina heeft dan minder inhoud om op terug te vallen dan een organisatie die het onderwerp aantoonbaar goed heeft uitgewerkt.
2. Een klik is niet meer de enige zichtbaarheid
Je merk of content kan onderdeel zijn van een AI-ervaring terwijl de gebruiker niet direct klikt. Daarom worden impressions en bronvermeldingen belangrijker als aanvullende KPI's.
Google heeft hiervoor in Search Console inmiddels een Generative AI Performance report. Dat rapport laat onder andere impressions zien voor ondersteunde generatieve Search-functies zoals AI Overviews en AI Mode en kan uitsplitsen naar pagina, land, datum en apparaat.
3. Je kunt deelname beheren
Google heeft in Search Console ook een Search generative AI control. Daarmee kan een site-eigenaar de deelname van links en content aan bepaalde generatieve Search-functies beheren.
Voor bedrijven die juist zichtbaar willen zijn, hoort een controle van deze instelling daarom in de technische oplevering.
Wat moet je aan je content veranderen?
Niet iedere pagina hoeft ineens een FAQ-machine te worden.
Wel is het verstandig om te controleren of een belangrijke dienstpagina werkelijk de vragen beantwoordt die iemand vóór een beslissing heeft.
Bij een pagina over websiteontwikkeling kunnen dat bijvoorbeeld zijn:
- Wat kost een zakelijke website?
- Hoe lang duurt ontwikkeling?
- Wordt SEO vanaf de bouw meegenomen?
- Wie beheert de website na livegang?
- Kan de site koppelen met CRM of boekhouding?
- Wat is het verschil tussen maatwerk en WordPress?
- Hoe wordt snelheid en beveiliging geregeld?
Een complete pagina helpt een klant beter en geeft zoekmachines meer context.
Structured data: nuttig, maar realistisch blijven
Correcte structured data kan Google expliciete informatie geven over het type content en de entiteiten op een pagina. Gebruik alleen markup die past bij de zichtbare inhoud.
Verwacht niet dat een schema-property op zichzelf een plaats in AI Overviews afdwingt. Structured data is ondersteunende structuur, geen koopknop voor zichtbaarheid.
Let op met oude SEO-gewoonten
AI Search maakt een paar zwakke gewoonten nog minder aantrekkelijk.
Pagina's schrijven voor minimale zoekwoordvarianten
Tien pagina's voor vrijwel hetzelfde onderwerp vergroten de kans op overlap en interne concurrentie. Bundel waar logisch.
Informatie verstoppen achter marketingtaal
“Wij creëren next-level synergie” is voor niemand een duidelijk antwoord. Beschrijf concreet wat je doet, voor wie en hoe.
Alleen schrijven wat iedereen al schrijft
Voeg eigen cases, data, voorbeelden, expertise en standpunten toe.
Search Console moet onderdeel worden van de maandelijkse routine
Voorheen keek een marketeer vooral naar reguliere Search Performance. In 2026 hoort daar voor geschikte properties ook Generative AI Performance bij.
Bekijk bijvoorbeeld:
- welke pagina's generatieve AI-impressions krijgen;
- of zichtbaarheid groeit of afneemt;
- welke landen en apparaten opvallen;
- of pagina's die organisch sterk zijn ook in AI-functies verschijnen;
- welke contentgebieden nog niets laten zien.
Zie dit niet als een los dashboard. Combineer het met reguliere Search-data en conversies.
De conclusie
Google AI Overviews en AI Mode veranderen de interface, maar niet de fundamentele noodzaak om nuttige, betrouwbare en technisch bereikbare informatie te publiceren.
De beste strategie is daarom niet “stoppen met SEO en beginnen met GEO”. Het is:
goede SEO blijven doen en de nieuwe AI-controls, rapportages en zoekgedragingen toevoegen aan je werkwijze.
Fasoma noemt dat SEO & AI Search.
Lees wat Fasoma voor Google én AI inricht of bekijk de pakketten.
Bronnen
- Google Search Central, AI features and your website: developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
- Google Search Central, Generative AI optimization guide: developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- Search Console, Generative AI performance report: support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=en
- Search Console, Search generative AI control: support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=en
Structured data: Article + BreadcrumbList.
