Wie een paar jaar geleden iets wilde weten, opende Google, typte een paar woorden en klikte door een lijst met zoekresultaten. Dat gedrag bestaat nog steeds, maar er is iets fundamenteels bijgekomen: steeds meer zoekvragen worden direct beantwoord door AI.
Google toont AI Overviews en AI Mode. ChatGPT kan het web doorzoeken en bronnen citeren. Microsoft Copilot combineert informatie uit Bing en andere bronnen. De vraag voor bedrijven is daardoor niet meer alleen: staan we hoog in Google? Een tweede vraag wordt steeds belangrijker: wordt onze organisatie überhaupt gevonden en begrepen wanneer een AI-systeem bronnen selecteert?
Dat betekent niet dat SEO dood is. Integendeel. Google zegt zelf dat de bekende SEO-best practices relevant blijven voor zijn generatieve zoekfuncties. AI Search is dus geen vervanging van SEO. Het maakt het speelveld groter.
Van zoekwoord naar volledige vraag
Traditionele SEO begon vaak bij een zoekwoord. Een bedrijf koos bijvoorbeeld voor “accountant Utrecht”, “VCA cursus” of “privacy zorg”. Vervolgens werd een pagina daarop ingericht.
AI Search begint vaker bij een volledige vraag:
- Welke accountant in Utrecht heeft ervaring met snelgroeiende bedrijven?
- Kan ik VCA online halen in mijn eigen taal?
- Welke partij kan een zorgorganisatie helpen met NEN 7510?
- Wat is het verschil tussen een optometrist en een opticien?
Een AI-systeem kan zo'n vraag opdelen in meerdere deelvragen, verschillende bronnen raadplegen en daar één antwoord van maken. Daardoor wordt het belangrijker dat een website niet alleen een zoekterm noemt, maar een onderwerp echt goed uitlegt.
De technische basis blijft hetzelfde
Ook in 2026 gelden verrassend veel vertrouwde SEO-principes.
Een zoekmachine of AI-systeem heeft weinig aan een sterke pagina wanneer die technisch moeilijk bereikbaar is. Daarom blijven zaken als deze belangrijk:
- crawlbaarheid;
- indexeerbaarheid;
- correcte canonicals;
- logische interne links;
- goede mobiele werking;
- snelle en stabiele pagina's;
- duidelijke headings;
- actuele sitemaps;
- zinvolle structured data;
- betrouwbare, toegankelijke content.
Het verschil is vooral dat er nieuwe controles en rapportages bijkomen.
Google Search Console heeft inmiddels een aparte generatieve AI-instelling en een Generative AI Performance-rapport voor ondersteunde functies zoals AI Overviews en AI Mode. Bing Webmaster Tools laat met AI Performance zien wanneer pagina's als bron worden geciteerd in Microsofts AI-ervaringen. OpenAI geeft uitgevers bovendien specifieke richtlijnen voor OAI-SearchBot, de crawler die relevant is voor het ontdekken en tonen van webcontent in ChatGPT Search.
SEO krijgt dus meer meetpunten, niet minder.
Een website moet duidelijker uitleggen wie het bedrijf is
Een bezoeker begrijpt vaak uit context wat een organisatie doet. Machines hebben liever minder ruimte voor interpretatie.
Stel dat een website op verschillende pagina's spreekt over:
- Fasoma;
- Fasoma Group;
- Fasoma Digital;
- Digital Agency Fasoma;
- Fasoma Marketing Agency.
Dat kan commercieel prima bedoeld zijn, maar het helpt wanneer de relatie tussen die namen duidelijk is. Hetzelfde geldt voor diensten, locaties, medewerkers en specialismen.
Daarom krijgt entity clarity meer aandacht. In gewone taal: zorg dat systemen consequent kunnen begrijpen:
- wie je bent;
- wat je aanbiedt;
- voor wie;
- waar je actief bent;
- welke expertise je hebt;
- welke mensen en bewijzen bij die expertise horen.
Dat gebeurt niet met één verborgen stukje code. Het ontstaat door consistentie tussen je homepage, dienstpagina's, over-ons-pagina, auteurs, cases, structured data en relevante externe profielen.
Content moet meer toevoegen dan een samenvatting van internet
AI kan in seconden een generiek artikel produceren over vrijwel ieder onderwerp. Daardoor wordt generieke content minder onderscheidend.
Een artikel als “10 voordelen van online marketing” voegt weinig toe als honderden andere sites exact dezelfde punten noemen. Interessanter wordt content met:
- eigen data;
- eigen cases;
- praktijkvoorbeelden;
- specialistische uitleg;
- een duidelijke methodiek;
- actuele bronverwijzingen;
- concrete keuzes of afwegingen;
- ervaring die niet simpelweg van een andere website is overgeschreven.
Dat is niet alleen goed voor AI Search. Het is vooral beter voor de klant.
Rankings zijn niet meer de enige zichtbaarheid
Klassieke SEO-rapportages draaien vaak om posities, impressions, clicks en organische sessies. Die cijfers blijven relevant, maar ze vertellen niet meer het hele verhaal.
In AI Search kunnen nieuwe signalen ontstaan:
- citations in AI-antwoorden;
- pagina's die regelmatig als bron worden gebruikt;
- generatieve AI-impressions in Google;
- ChatGPT-referralverkeer;
- grounding queries in Bing;
- merkvermeldingen bij relevante vragen.
Een bedrijf kan dus invloed op de klantreis hebben zonder dat die klant eerst een traditionele zoekresultatenpagina bekijkt.
Wat moet een bedrijf in 2026 concreet doen?
Begin niet met een nieuwe afkorting of een los “GEO-pakket”. Begin met de basis.
1. Controleer techniek. Kan belangrijke content worden gecrawld, gerenderd en geïndexeerd?
2. Richt Search Console en Bing Webmaster Tools goed in. Zonder data weet je niet wat er gebeurt.
3. Controleer AI-specifieke toegang. Denk aan de Google generative AI control en OAI-SearchBot.
4. Maak je bedrijfsidentiteit duidelijk. Laat diensten, locaties, mensen en expertise consequent terugkomen.
5. Verbeter commerciële pagina's. Beantwoord niet alleen “wat doen we?”, maar ook voor wie, wanneer, hoe, waarom en met welk bewijs.
6. Bouw content rond echte klantvragen. Gebruik salesgesprekken, e-mails, supportvragen en zoekdata als bron.
7. Meet nieuwe vormen van zichtbaarheid. Kijk verder dan rankings alleen.
SEO is groter geworden
De belangrijkste conclusie is eigenlijk eenvoudig: SEO verdwijnt niet door AI. SEO krijgt er een nieuwe distributielaag bij.
Bedrijven die al een sterke technische website, duidelijke expertise, goede content en betrouwbare bedrijfsinformatie hebben, beginnen niet vanaf nul. Zij hebben een fundament waarop nieuwe zoekervaringen kunnen voortbouwen.
Voor organisaties die SEO jarenlang hebben uitgesteld, wordt het gat juist zichtbaarder. Niet omdat er plotseling een geheime AI-techniek nodig is, maar omdat slechte structuur en dunne content op nóg meer plekken kunnen tegenwerken.
Wil je weten of jouw website klaar is voor Google én AI?
Fasoma controleert techniek, Search Console, AI-crawlers, contentstructuur en meetbaarheid in één SEO & AI Search Setup.
Bekijk de SEO & AI Search pakketten of doe eerst de gratis quickscan.
Bronnen
- Google Search Central, AI features and your website: developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
- Google Search Central, Generative AI optimization guide: developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- OpenAI, Publishers and Developers FAQ: help.openai.com/en/articles/12627856
- Bing Webmaster Blog, AI Performance: blogs.bing.com/webmaster/February-2026/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview
Structured data: Article + BreadcrumbList + Organization/Person voor auteur.
